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當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內容 國內廣告市場年值794億  作者：佚名 日期：2002-12-1 字體：[大] [中] [小]

    從1981年1.81億元的經營額起步，到2001年達到了794.9億元，年均增速40.2%，經歷了21年增長的內地廣告市場，它的胃口能有多大？

    在29日召開的21世紀中國文化產業論壇第二屆年會上，中國人民大學輿論研究所遞交的一篇論文顯示，內地廣告市場的胃口大得很，它的“飽和”時代還遠未到來，它的經營額還有三倍左右的增量空間。

    專家們預測，今后8年，中國內地廣告業的發展速度至少不低于12%，到2003年，市場經營額有望
突破1000億大關，到2007年-2008年，可能超過2000億，到2010年估計達到2609億元，三倍于2001年的水平。原本認為內地廣告市場迎來“飽和”時代的擔憂，在他們看來大可不必。

    在未來的巨大增量空間里，誰能多分一杯羹？專家看好報刊廣告，而非目前處在強勢的電視廣告。

    他們經統計后發現，盡管在1983年至2001年間，電視廣告經營額的增速在同行中最為迅猛，年平均增長率達到51.7%,但近年來，電視廣告經營額的增速明顯放慢，1997年至2001年的年平均增長率降至14.8%，低于報紙廣告的15.6%、雜志廣告的17.2%和廣播廣告的16.6%。

    顯然，合稱報刊的報紙和雜志，其廣告發展更顯強勁。專家們預測，報刊廣告的年平均增長率在2010年前將保持在13%-14%左右。到2010年，報刊廣告經營額總量將從2001年的182.6億元達到587億元，其中報紙廣告經營額約547億元，雜志廣告經營額約40億元。