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國內廣告市場年值794億
作者:佚名 日期:2002-12-1 字體:[大] [中] [小]
從1981年1.81億元的經營額起步,到2001年達到了794.9億元,年均增速40.2%,經歷了21年增長的內地廣告市場,它的胃口能有多大?
在29日召開的21世紀中國文化產業論壇第二屆年會上,中國人民大學輿論研究所遞交的一篇論文顯示,內地廣告市場的胃口大得很,它的“飽和”時代還遠未到來,它的經營額還有三倍左右的增量空間。
專家們預測,今后8年,中國內地廣告業的發展速度至少不低于12%,到2003年,市場經營額有望突破1000億大關,到2007年-2008年,可能超過2000億,到2010年估計達到2609億元,三倍于2001年的水平。原本認為內地廣告市場迎來“飽和”時代的擔憂,在他們看來大可不必。
在未來的巨大增量空間里,誰能多分一杯羹?專家看好報刊廣告,而非目前處在強勢的電視廣告。
他們經統計后發現,盡管在1983年至2001年間,電視廣告經營額的增速在同行中最為迅猛,年平均增長率達到51.7%,但近年來,電視廣告經營額的增速明顯放慢,1997年至2001年的年平均增長率降至14.8%,低于報紙廣告的15.6%、雜志廣告的17.2%和廣播廣告的16.6%。
顯然,合稱報刊的報紙和雜志,其廣告發展更顯強勁。專家們預測,報刊廣告的年平均增長率在2010年前將保持在13%-14%左右。到2010年,報刊廣告經營額總量將從2001年的182.6億元達到587億元,其中報紙廣告經營額約547億元,雜志廣告經營額約40億元。
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